“La web está desarrollada para unificar todos los comercios locales, con el fin de adaptar su comunicación a los tiempos digitales”

Miguel López, un joven toresano, ha creado la web: “todoentoro.es”, una plataforma que pretende “dinamizar y potenciar” el comercio local; además de impulsar una digitalización que mantenga conectados a todos los comercios de la localidad toresana con su clientela y que no existan barreras generacionales en su uso. El joven emprendedor, además, nos habla de su opinión personal, como politólogo especializado en comunicación digital, incidiendo en las nuevas tecnologías digitales en la economía actual, además de en la gestión de los datos personales.

• ¿En qué consiste la plataforma?

Todoentoro.es está desarrollado para unificar en una red todos los comercios locales con el fin de adaptar su comunicación a los tiempos digitales. Las empresas pueden registrarse desde la propia web añadiendo toda la información que deseen, pudiendo desde su propio perfil editar y actualizar sus contenidos como si de una red social municipal se tratara. Esta autogestión hace que la web esté en constante cambio y crecimiento.

• ¿Con qué secciones cuenta la web?

La web está enfocada principalmente a ser el directorio digital de referencia de la ciudad, pero cuenta con otras secciones para complementar la información municipal: como un listado informativo de contactos locales, una sección de eventos, enlaces directos al Ayuntamiento y a Turismo, una sección de noticias... La misión de la plataforma es aunar toda la información relevante para que los vecinos y visitantes puedan disponer de ella en la palma de su mano las 24 horas del día.

• ¿Diría que ahora mismo, tal y como se encuentra la sociedad, páginas webs de este tipo es lo que hace falta, sobre todo en las zonas rurales? 

Este tipo de portales no es la panacea a todos los problemas que sufren actualmente las zonas rurales, pero sí reman en la dirección de algunas de las soluciones. Es un hecho que las herramientas digitales dinamizan la economía, pero las zonas rurales las están desarrollando con mayor lentitud comparado con las ciudades; y gran parte de la culpa la tiene la brecha digital, la generacional y el alcance de las telecomunicaciones de calidad. Es por eso que una web como todoentoro.es cobra mayor utilidad, puesto que resuelve esa necesidad de digitalizar el tejido empresarial rural y da nuevas oportunidades de negocio, como hemos visto con la hostelería: en su adaptación para realizar servicios de pedidos y a domicilio. Además, la web ha tenido en cuenta la experiencia de usuario para crear un diseño simple e intuitivo y adaptarse con ello a un público de mayor edad.

• Como politólogo especializado en comunicación digital, ¿cuál es su análisis sobre la incidencia de las nuevas tecnologías digitales en la economía en la actualidad? ¿Su balance es positivo o negativo?

Es una pregunta compleja porque tiene muchas aristas en su respuesta: muchas positivas y otras más preocupantes, ya que, no podemos negar el aumento de productividad que ha supuesto la digitalización de la economía, la simplificación de las gestiones logísticas, comerciales, comunicativas y la puerta a un nuevo sector económico creciente basado en gran parte, o de manera total, en internet; sin embargo, este crecimiento de lo digital está destruyendo muchas empresas tradicionales o "analógicas" y aún no se han dado grandes pasos para la solución a este problema que traerá un aumento del paro insostenible.  Algunos analistas más optimistas piensan que la propia revolución industrial digital creará los suficientes puestos de trabajo como para absorber ese número de parados y, por lo tanto, apuestan por invertir en formación. Otros predicen un futuro con menos expectativas y apuestan esa inversión en modelos subsidiarios como diferentes variantes de rentas básicas. Seguramente en los próximos años veremos desarrollarse en coordinación ambas políticas, mientras que los Estados crean nuevos tributos a las industrias digitales y a los procesos productivos automatizados.

• Hablando del Estado y del crecimiento de las industrias tecnológicas, ¿qué opina sobre la gestión de nuestros datos personales? ¿Deberíamos de preocuparnos más?

Es una muy buena pregunta puesto que este es el principal problema de los actuales modelos de internet: el mercadeo y usos autoritarios de los datos que depositamos mientras interactuamos en la red.  Existen dos modelos para la gestión de los datos personales: la que nos sucede en occidente, en la que están controlados en su totalidad por grandes corporaciones tecnológicas y el Estado de manera puntual; mientras que en la de oriente y oriente medio los controlan desde los Estados mediante sus propias corporaciones digitales. Ambos modelos hacen que esa potencialidad liberadora y humanista que tiene internet esté en constante amenaza, ya que existen sobradas evidencias de que estos datos y herramientas son utilizados para manipular elecciones, crear monopolios, reforzar dictaduras o desarrollar completas campañas de desinformación. La cara b de esta situación también reside en internet, puesto que si históricamente la resistencia por las libertades vino de la mano de la organización social y la toma de consciencia colectiva, en la actualidad y en el futuro inmediato, las revoluciones y los cambios estarán fuertemente acelerados gracias a las redes digitales. La mejor defensa para una sociedad que aspire a ser lo más libre posible pasa por conocer individualmente cómo funciona realmente internet, su potencial riesgo de transformarse en un peligroso dispositivo de control más refinado del que ya es, y tomar conciencia de la importancia capital de proteger tus datos personales, comunicaciones y consumo de información. Redes encriptadas como Tor, organizaciones de medios internacionales como WikiLeaks, o empezar a pensar en monedas sin autoridad central como Bitcoin, son grandes herramientas que en el futuro más próximo cobrarán una importancia fundamental en el desarrollo de las libertades, por lo que conocerlas ya nos proporcionará una gran ventaja.